可口可乐吸引中国近一亿球迷点击狂欢南非世界杯

作为FIFA世界杯最长期最坚定的全球合作伙伴,可口可乐公司于7月15日揭晓了中国“可口可乐世界杯欢庆时刻”网络视频票选活动的最终赢家。这位来自上海的幸运儿将不日启程,飞赴瑞士苏黎士参观国际足联总部,亲睹大力神杯的风采,成就球迷一生难忘的世界杯足球体验。至此,可口可乐为期100多天的世界杯营销活动也画上了完美的句点。

“世界杯足球赛是全世界球迷共同欢庆的盛大节日,早在1950年,可口可乐就开始支持FIFA世界杯,从此结上了不解之缘。”可口可乐大中华区高级市场总监嘉景荣先生(AndresKiger)  先  生  表  示  ,“2010FIFA世界杯首次在非洲大陆举行,我们以非洲式的狂欢为切入点,通过音乐及推广非洲式的酣畅表达,鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情,加入到世界杯狂欢的行列,传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质,开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。”

早在今年4月份世界杯预热阶段,可口可乐的世界杯整合营销活动即已鸣金开锣。可口可乐特邀来自非洲的2010南非世界杯可口可乐大使“啵乐哥”(Baruti)来华,为中国的球迷带来原汁原味的非洲气质。同时,可口可乐还将由啵乐哥(Baruti)引领的“啵乐乐乐乐”风潮波及网络,邀请网民参与上传各自最畅爽的“啵乐乐乐乐”,截至活动5月28日活动结束,全国近150万网民参与了本次活动。

最终通过网络票选和“啵乐哥”决选的中国“啵乐”大使,于世界杯开幕之初飞赴南非,在流火的一个月中,大使则以官方记者的身份,在烽火一线见证并报道世界杯的盛况,见证全世界球迷的热情与兴奋。

当世界杯的激战尚未打响之时,一首极具足球赛场欢呼呐喊的歌曲  《WavingFlag》(旗开得胜)早已大热。这首风靡全球,由可口可乐与环球唱片公司联合打造,索马里裔游吟诗人兼歌手K’NAAN创作的南非世界杯可口可乐主题曲《WavingFlag》,在全球150个国家和地区发行,在各个地区拥有多达7种语言的精彩演绎。在中国,可口可乐邀请同是球迷的歌神张学友和海豚音小天后张靓颖演绎普通话版本《旗开得胜》,通过这首歌将世界杯足球的激情带给中国的球迷。普通线月份推出以来,连续多周位居国内多个热门音乐排行榜冠军宝座,是最受欢迎的2010年世界杯足球歌曲之一。

2010年,作为两大全球盛事(2010年上海世博会,2010年南非世界杯)的全球合作伙伴,可口可乐还将两项盛事结合,还在5月8日世博会可口可乐企业馆日当天,可口可乐庆祝迈入125周年生日之际,邀请了《旗开得胜》歌曲的原创者索马里裔游吟诗人兼歌手K’NAAN,与普通话版的演绎者张学友和张靓颖首次联袂演唱这首主题曲,将世界杯与世博会两大全球盛事融合在一起,为世博助威,为世界杯喝彩。

在世界杯开幕伊始,为了让广大球迷最大限度的享受世界杯狂欢月,可口可乐开展名为“可口可乐世界杯欢庆时刻”  网络票选活动。由球迷投票评选每日最佳球员进球庆祝动作,并每日送出价值5000元液晶电视及诸多精彩世界杯礼品。

一个月的时间,在QQ和酷6上同时推广的  “可口可乐世界杯欢庆时刻”  网络票选活动,共吸引近9,000万球迷人次倾情参与,最终来自上海的球迷简捷,在世界杯决赛伊涅斯塔的那粒入球欢庆中,从当日参与投票的500万名球迷人次中抽签产生。他将享受可口可乐独家提供的球迷苏黎世国际足联总部参观之旅,近距离一睹大力神金杯的风采。

在可口可乐带给球迷的无数惊喜还包括一部由可口可乐与FIFA国际足联合作,独家拍摄的一部长达60分钟的《可口可乐历届FIFA世界杯经典进球狂欢动作回顾》记录片,其中集中收录世界杯历史上最具代表性、最令人难忘的招牌动作,并邀请米拉大叔,贝贝托,亨利,桑切斯等那些在世界杯赛场上创造历史的著名球员,亲身讲述那些经典进球庆祝动作背后的心情故事。

在众多精彩纷呈的世界杯活动中,可口可乐与同为世界杯全球合作伙伴的麦当劳合作,延续多年双方的的跨界营销传统,携手推出欢庆2010年南非世界杯的全套六色可口可乐狂欢杯,为广大球迷在观看世界杯之余,尽享激情狂欢体验。

在全球瞩目的2010年世博会中,可口可乐还在其企业馆可口可乐快乐工坊内,举行世界杯主题的欢庆活动,将世界杯的热情与狂欢带给参观世博会的游客们。

作为一家全球运作的跨国公司及在体育营销方面拥有丰富经验的企业,可口可乐的全球资源,丰富的营销经验与对本地消费者的了解成为整合市场营销活动得到最大化推广的利器。

面对2010年的世界杯营销获得的业界好评,嘉景荣有感而发:“可口可乐与世界杯相伴六十载,我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧,使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷,更容易为球迷接受和津津乐道。我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光,中国球迷的热情让我们慰为欣喜,未来可口可乐仍将一如既往,为中国消费者带来非同寻常的畅爽体验。”

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Author: kaiyuncom

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